每周美学-时尚管理专业解析

        时尚管理是指在发掘潜在客户需求和把握潮流动态的基础上，通过供应链管理、生产线管理、公关活动策划、市场营销、销售战略制定等各个环节促使产品及企业获得广泛的社会认可。时尚涵盖的范围非常广泛，主要有三个层次： 核心层：对人体进行装饰和美化的个人时尚用品，包括时装、鞋帽、皮具、服饰配品、美容美发，乃至珠宝首饰等； 扩展层：对人在生活所处的小环境进行装饰和美化的家居时尚用品，包括家居用具，家居装潢，家具寝具等； 延伸层：对人生存和发展中相关的事物、情状进行装饰和美化的环境时尚化工程，包括时尚社区、时尚街区，乃至时尚城市的营造。

       该领域开设的专业一般包括：时尚管理(Fashion Management)，时尚营销(Fashion Marketing)，时尚买手(Fashion Buyer)，奢侈品管理(LuxuryBrand Management)和时尚零售管理(Fashion Retailing)课程设置方面，都是偏重快时尚营销品牌的基本管理方法论、贸易法则、文化背景对时尚贸易的影响、快时尚营销品牌产业链管理、成本控制、品牌战略营销。   

       时尚管理的课程内容主要是关于时尚品牌的整体风格策划，运营推广，营销策划，财务预算等方面的内容，会从客户的心理角度去分析他们对于时尚的潮流适配度。主要还是围绕时尚品牌展开的两个方面：第一个是发现现有品牌的问题，研究和分析解决；第二是通过对某个时尚品牌的研究，继而制定品牌在未来一段时间的发展战略。而不同的时尚品牌因为属性不同又分为若干不同的战略，比如主张生活方式的品牌（lifestyle），主张环保的品牌（eco-friendly）的潮流预测和营销方式都不同。  

       时尚营销的核心精髓突出体现为三个金三角关系：一是在营销理念上的文化、品牌、营销的联动关系；二是在营销战略上的定位、设计、传播的联动关系；三是在营销元素上的时尚、情感、体验的联动关系。这个专业是偏重市场方向，除了学习设计、面料、工厂跟单等内容之外，还会涉及到西方大牌公司的运作：管理、营销、财务、法律。学习这个专业，必然要跟时尚大牌公司多打交道。为此，有些学院把一学期的全日制在职实习作为专业考核要求之一，会为所有学生提供学习领域内的工作实习机会，安排的实习公司70%-80%都是时尚类公司。