美国研究生专业—传媒大类（中）

美国研究生专业—传媒大类（中）   

    美国传媒学院下面可以把专业分为两大类，实践类和理论研究类，两者的侧重点有着很大的区别，实践类是我们常见的新闻、广告、公关、整合营销、新媒体等等，理论类就我们所了解的大众传播，媒体研究以及一些电影电视研究的专业，接下来可以看看具体方向的介绍。 

实践类—新闻专业

 专业整体介绍： 

      新闻专业算是传媒实践类专业中相对规整的一个分支，培养方向和就业方向都比较明确的集中于广播电视新闻界，或是出版业的从业人员，新闻项目可以大致分为general program和specialized journalism。

General Journalism：Northwestern；USC Journalism；

Stanford Specialized Journalism：NYU；Columbia；UCB 

 申请特殊要求： 

 新闻类专业普遍对于语言的要求高，需要学生考出非常高的托福分数（eg.哥大新闻要求托福114）

 WS和作品集在新闻类专业中比较常见，大部分项目会要求有新闻稿件或者新闻片子作为辅助材料

 整体来讲，转专业申新闻会相对有点难度，需要有明确的背景提升计划；有成熟的新闻作品/记者编辑等经历会很加分，转专业的同学也建议修读一些新闻相关的先修课新闻专业的文书也算是比较有情怀的，除了专业技能外，职业理想/ethic是很重要的部分。 

实践类—公关广告

专业整体介绍： 

 公关广告类专业多见于混申和转专业申请者，二者相比：公关专业重在培养学生的组织沟通和内外部的协调能力和品牌传播战略的策划广告专业则看重创意和设计思维，作品产出，图文视频技能等公关广告专业硕士项目并不是很多，通常可以和营销实践类传媒或者商科进行混申 Strategic Communications的项目需要特别区分是否和公关广告相近，比如USC的Strategic Public Relations属于经典的公关实践项目；哥大的Strategic Communication 侧重学习传播策略，写作能力，分析能力，调研工具使用，新媒体研究；

 经典常申项目：

 广告：BU，UT Austin, UIUC, CUHK 

 公关：USC Strategic Public Relations，NYU Public Relations & Corporate Communication, BU PR，Syracuse PR

实践类—传媒营销和传媒管理

 专业整体介绍：

 传媒营销和传媒管理两种专业整体偏商科，大致上可以说是后者包含前者的关系：管理类专业看重leadership skills和整个传媒过程中各个环节的经营、管理、统筹能力，涉猎面比较广，这其中就包括了营销这个比较重要的环节营销专业则更深入的讨论营销过程中的各个方面目前比较热的整合营销专业，强调消费者中心，和数据的作用，但其实现阶段常规的营销类专业也都在逐渐强调数据分析的能力，所以文书上通用性还是比较强的这类专业比较多的申请者是本科学习文商，不想做新闻，数理背景又不是特别强的学生会选择的方向，一般也会和纯商科类的营销管理专业混申

经典常申项目：

 管理类项目：Fordham Media Management， USC Communication Management， Syracuse New Media Management， CMU Entertainment Industry Management

 营销类专业：西北IMC，FSU IMC，GGT IMC（SCS学院,NYU Integrated Marketing（SPS学院） 

实践类—新媒体 

专业整体介绍：

  新媒体是当下传媒领域内热度很高的一个专业，由于新媒体本身其实是传播的一个新的渠道，所以其实涉及到新媒体的项目也是实践向和理论向都会存在的：理论向的项目以新媒体为研究对象，分析研究不同网络社群的生态环境，参与者心理等等，其中会涉及到数据分析处理的技能-BU Emerging Media Studies 而偏实践向的新媒体项目则更注重于实际操作这个方面，注重利用新媒体的这个手段来提升传播效率，推广品牌，促进营销，和营销广告类专业会有很多的交叉-USC Digital Social Media 有的Digital Media项目交叉性很强，比如UCL的Digital Media系列，不属于营销类传媒，而是和教育紧密相连，开设在Institute of Education下

  美国有许多新媒体项目都是STEM专业经典常申项目： University of Washington: Communication in Digital Media（很看重实践经验），BU Emerging Media Studies，USC Digital Social Media。

   下一篇会对美国院校大家长期选择的院校做一个归类和整理，方便大家选择自己需要的知识。