Marketing and Digital Communications MSc

本课程旨在培养学生在市场营销与消费者行为理论方面的基础知识，重点提升数字营销环境下的批判性思维与实践能力。课程结构包括七个必修模块、一个选修模块（从四个选项中选择）以及一篇必修的毕业论文（60学分，10,000字）。必修模块涵盖：《市场营销研究方法》《市场营销导论》《消费者与数字文化》《数字经济、大数据与平台化》《网络化与影响者营销》《广告与媒体策略》以及《整合数字传播与营销活动》。这些模块帮助学生掌握研究设计、数据分析、数字消费文化、平台经济及整合营销传播等核心技能。选修模块提供四个方向：《数字时代的品牌叙事》《品牌管理》《可持续营销、伦理与企业社会责任》。所有模块均可能调整。评估方式以课程作业、论文、项目、演示为主，部分模块包含考试。学生将通过论文展示独立研究能力，综合运用理论与数据，提出深刻见解。课程注重全球视野、文化敏感性与实际应用，为学生在国际营销领域发展奠定坚实基础。