Marketing and Digital Analytics MSc

本课程旨在培养学生在数字经济发展背景下的市场营销核心知识与技能。学生将掌握独立分析营销问题的能力，批判性评估大数据与数据分析的不同方法，并理解数据在不同文化语境中的应用及其伦理问题，重点关注数据隐私、匿名性和治理。

课程结构包括七个必修模块、一个选修模块以及一项必修的毕业论文。必修模块涵盖：《市场营销研究方法》、《人工智能在商业中的应用》、《数字经济、大数据与平台化》、《全球营销与传播》、《网络化与影响者营销》、《数字时代的品牌叙事》和《商业数字分析》。毕业论文需从两个方向中选择其一：《市场营销论文》或《基于开放数据的研究论文》，后者强调运用课堂所学的数字分析技术处理公开数据完成独立研究。

选修模块包括《服务管理》、《社会正义导向的社会营销》和《可持续发展营销、伦理与企业社会责任》。所有模块均可能调整。评估方式多样，包括课程作业、论文、项目、演示及部分考试，注重反馈与实践能力培养。