Marketing in the Creative Industries MSc

本课程专注于创意产业与文化领域的市场营销原理，探讨艺术、遗产与文化如何与商业及社会互动。课程结合全球真实案例与伦敦本地从业者、文化创意组织及艺术合作伙伴网络，提供关于艺术营销、文化消费及其与社会变革关系的深入视角。学生将研究创意产业中的工作模式、组织形态，以及文化生产与环境可持续性、经济和社会正义的关系。

核心内容包括：艺术营销与文化消费、受众发展与社区参与、创意产业的伦理/社会营销、广告与数字媒体营销、文化艺术管理、文化市场的包容性与多样性，以及文化生产的可持续性。

课程结构包括六门必修课、两门选修课，以及在第二与第三学期之间进行的必修论文模块（60学分）。必修模块涵盖营销管理导论、创意文化产业组织、应用研究方法、创意产业基础、推动社会变革的艺术营销，以及面向全球的创意产业营销策略。选修课包括数字时代的品牌叙事、创意产业与环境、网络与影响者营销、整合数字传播与宣传等。

教学通过讲座、研讨会、辩论、嘉宾演讲及实地参访伦敦创新创意组织进行。评估方式多样，包括课程作业、论文、项目、创意作品集、演示和考试，注重反馈与实践能力培养。