Marketing MSc

课程概要（简化中文版）

本课程为市场营销硕士（MSc Marketing）项目，共分为三个学期，包含必修与选修模块。

第一学期（60学分）：

• 营销原理（20学分）：介绍营销的基本概念与核心理念，适用于不同背景学生。


• 项目管理（20学分）：培养学生掌握项目规划、执行与控制的技能，提升项目成功率。


• 营销创新（20学分）：探讨营销与创新的关系，学习如何在组织中推动创新并运用内外部营销支持创新实践。

第二学期（60学分）：

• 营销分析（20学分）：学习定性与定量数据分析方法，使用最新软件处理行业数据库及社交媒体数据（如Facebook、LinkedIn），撰写专业报告。


• 战略与应用数字营销（20学分）：聚焦数字化时代消费者互动，通过项目式学习掌握实时、个性化营销策略。


• 全球营销（20学分）：研究出口与全球化营销策略，分析国际化的驱动因素与企业决策过程。

第三学期（可选路径）：

• 高级实践路径（60学分，可选）：
  
  
  • 实习与职业发展项目：学生在真实企业环境中开展研究，撰写学术报告并完成反思性职业发展档案，提升就业竞争力。
  
  
  • 应用咨询项目：为真实客户公司提供国际商务咨询，结合理论解决实际问题，培养全球视野与实践能力。
  
  
  
  

第三或第四学期（未选高级实践路径者）：

• 可持续未来营销（20学分）：探讨企业与个人在实现联合国可持续发展目标（SDGs）中的角色，强调可持续营销与创业的融合。


• 应用营销项目（40学分）：整合全课程知识，针对实际企业问题开展研究，锻炼分析、评估与项目管理能力。

本课程注重理论与实践结合，全面提升学生的专业能力、创新思维与全球视野。