BA (Hons) Advertising and Marketing Communications

该课程为四年制市场营销类本科专业（英式学分体系），采用模块化教学，每门课均为10 ECTS（20英国学分），强调理论与实践结合、数字与传统融合、职业能力与学术素养并重。

第一年以夯实基础为主：

• 必修课包括《广告与营销传播》《经济学原理》《市场营销导论》，覆盖营销核心概念、消费者行为基础、经济思维及整合传播框架；


• 选修课可选《学术写作》《工商管理导论》《人员管理与企业技能》，支持学术能力与通识素养发展。

第二年聚焦职能整合与管理能力：

• 必修课涵盖《企业职能导论》《商务管理与项目 essentials》《营销管理》《整合营销传播（IMC）》《负责任的营销者》《媒体管理》，强化跨部门协作、项目执行、CSR意识及媒体战略思维。

第三年深化专业应用：

• 重点学习《当代消费者》《营销调研》《国际市场营销》《社交媒体与优化》《创意传播》，突出数据分析、全球视野、数字工具实操与创意策划能力。

第四年侧重职业实战与综合产出：

• 包含《服务营销》《工作导向型就业力提升》《直效与数字数据库营销》《广告/营销/公关毕业论文》《公关在营销中的应用》及高阶实践课《媒介策划与购买》《活动策划与策略》，通过真实客户项目、实习、研究论文等全面提升就业竞争力与专业领导力。

整体课程结构逻辑清晰、层层递进，兼具学术严谨性与行业适配性。