Strategic Marketing MSc

该课程为战略营销理学硕士（MSc Strategic Marketing），全部模块均为必修课，共13门核心模块，另设1门选修模块（面向市场研究证书备考）。课程强调可持续性、数字化、全球化与证据驱动决策，注重理论与实践融合，尤其突出真实商业场景应用。

核心模块包括：
- 战略营销（面向可持续组织）：以Cranfield独创的三步法构建营销战略与计划；
- 全球语境下的消费者行为：聚焦B2B/B2C洞察、文化差异与决策机制；
- 战略营销的会计与财务：涵盖ESG报告、预算管理与投资决策；
- 销售与收入管理：强化B2B客户关系与关键账户管理；
- 客户关系管理与客户体验（CRM/CE）：整合数据、员工角色与绩效评估；
- 零售与全渠道管理：覆盖实体与数字渠道协同、可持续零售转型；
- 品牌管理：涵盖品牌资产、架构、数字化品牌建设及DEI议题；
- 营销传播：整合传统广告、公关、社交媒体与伦理挑战；
- 商业影响力研究方法：强调循证管理、质性与量化研究设计；
- 数字营销：掌握SEO、社媒、邮件营销等工具与伦理框架；
- 大数据、洞察与分析：运用JMP/NVivo开展营销分析，支撑毕业项目；
- 营销咨询项目：团队模拟咨询公司，限时解决真实企业课题；
- 个人研究项目：独立完成实证研究、企业合作项目或系统性文献综述。

另设市场研究证书（MRS Certificate）选修模块——本课程是英国唯一获市场研究协会（MRS）认证的硕士项目，学生可同步备考该行业权威资格。

整体课程结构逻辑严密，层层递进：从战略定位→客户洞察→财务支撑→销售与渠道→品牌与传播→数据驱动→实战咨询→独立研究，全面培养兼具战略视野、分析能力与实操素养的高端营销人才。