Marketing Management with Advertising MSc

本课程为市场营销与广告理学硕士（MSc Marketing Management with Advertising），第一学年包含若干必修模块和选修模块。必修模块涵盖消费者行为（15学分）、营销传播（15学分）、全球战略营销（15学分）、广告与媒体策划（15学分）、品牌管理（15学分）、数字与互动营销（15学分）、市场营销研究方法（15学分）以及全球营销专业人士（15学分）。课程最终以毕业论文（45学分）结束，学生可选择学术研究型或实践应用型论文。

选修模块包括市场营销分析、说服性写作与演讲、企业社会责任与可持续发展、销售促销与赞助、变革管理与传播、社交媒体营销等，每门均为15学分，学生可根据兴趣或职业规划自由选择。

教学方式包括讲座、辅导课、研讨会和工作坊，并结合虚拟学习环境支持自主学习。评估方式多样，涵盖考试、小组项目、报告、计算机模拟、论文、演讲及反思日志，注重知识掌握与核心技能培养。课程由资深学者、行业专家及研究生助教共同授课，确保理论与实践紧密结合。