MSc Marketing

本课程第一学年分为三个学期，注重理论与实践结合，培养学生的批判性思维和实际应用能力。第一学期提供市场营销及核心商业职能的基础知识，涵盖营销历史、战略、理论模型以及从传统印刷到社交媒体等多元营销渠道。第二学期学生可从多个选修模块中选择，进行专业化学习，包括零售营销、数字营销、整合营销传播和创新管理等。第三学期继续开设教学模块，而非独立研究，帮助学生巩固知识并提升决策能力。必修模块包括：人员与组织管理、战略营销管理、综合商业决策、会计与财务管理、消费者行为与互动营销。选修模块分为两类：A类（60学分），如零售营销、数字营销等；B类（20学分），如管理技能与个人发展、全球商务。课程采用案例分析、小组讨论、讲座等多种教学方式，融合线上线下学习，并邀请具有行业经验的讲师授课。评估方式多样，包括课程作业、小组项目和演示等，强调反馈与改进。课程无毕业论文，但通过模块学习培养研究能力。案例具有全球视野，涉及Lululemon、Airbnb、特斯拉等国际企业，助力学生在全球职场中发展。