Marketing (MSc)

该课程包含必修课、选修课和一篇毕业论文。必修课程包括：《市场营销大师课》，由行业专家讲授当前市场营销主题，随后学生在隔周开展研讨，深入探讨消费者信任、体育营销、品牌建设及社会营销等议题；《当代全球管理问题》，关注全球趋势对经济、组织及企业管理实践的影响，强调负责任企业的背景；《市场营销战略》；以及《消费者行为与消费者洞察》，培养学生系统性、批判性地思考消费者行为，并理解其在消费者研究方法设计中的应用。

选修课程涵盖多个领域，如情景思维与战略、创业理论与实践、国际市场营销、商业伦理、组织领导力、战略创新管理、市场营销与社会、非政府组织管理、金融科技（FinTech）、可持续金融、金融系统、行为金融、风险管理及公司治理。

最后阶段为一篇15,000字的硕士论文，通常聚焦于市场营销的某一具体领域。学生可选择自己感兴趣并有助于职业发展和深造的主题。建议在第一学期考虑选题，第二学期初提交论文提案，经圣安德鲁斯大学商学院审核后分配相应导师。学生需参加每周一次的研究方法讲座以准备论文写作。论文可团队合作或独立完成，但评分仍以个人为单位，研究与撰写工作在暑期进行，八月底提交。