BA (Hons) Marketing

第一学年共需修读五门课程，包括两门15学分和三门30学分的核心模块。课程内容如下：

市场营销管理基础：介绍市场营销的基本概念，涵盖市场导向、营销环境、市场调研及数字营销，并涉及消费者心理与行为的应用以及传播策略的演变。

营销中的伦理、可持续性与责任：探讨营销决策对社会与环境的影响，学习在盈利与社会责任之间取得平衡，融入国际视角、理论讨论、案例分析与实践任务，并有机会通过评估获得相关认证。

数字营销基础：讲授数字营销的核心原理，涵盖多种数字平台的运用，学习如何触达目标受众、分析绩效指标并优化全球数字营销策略，通过实践项目与案例提升在线营销活动的策划与管理能力。

消费者心理与行为基础：系统介绍影响消费者决策的心理机制，包括个体差异、感知、动机、学习、情绪、态度与个性，并探讨文化、社会与环境因素的作用。

数字素养与学术能力：培养学术、个人与职业所需的数字技能与学术能力，内容涵盖数字工具使用、信息管理、在线沟通、人工智能应用，以及研究、分析与写作技能，为后续学习和职场需求奠定基础。