BA (Hons) Fashion Communication

第一学年课程旨在介绍时尚传播的背景、基本概念与核心原则，帮助学生从时尚传播者的视角理解时尚产业的整体运作，并培养创意与商业结合的能力，为后续学习及职业发展奠定基础。

核心模块：

• 时尚传播导论：探讨时尚及其营销的发展历程，分析传统与数字传播渠道的整合方式。


• 时尚消费者洞察：研究时尚心理学、跨文化意识、消费者行为以及全球时尚态度与价值观。


• 当代叙事：评估影响当代时尚环境的宏观趋势，分析品牌身份、标志性特征与美学风格，学习如何通过叙事和讲故事传递品牌形象。


• 品牌与营销传播：涵盖广告的历史、理论、目标、范围及最佳传播渠道；研究受众与市场，探讨营销活动中叙事的心理影响、效果与伦理；重点讲授时尚品牌在产品创新、系列开发和组织层面的品牌策略，强调品牌商业化运作与品牌资产建设，及其对整体企业战略的贡献。

以上模块共同构建学生对时尚传播领域的全面认知，强化理论与实践结合能力。