MA Advertising

本课程共设7个单元，总计180学分，分为四个学期。课程融入UAL的气候、社会与种族正义原则，强调伦理框架下的创意技能发展。

秋季学期（第一学期）：奠定基础，聚焦广告语境、受众分析与创意技能。包含三个20学分单元：

• 广告与传播产业：探讨品牌、代理商、媒体在政治经济与社会文化背景下的关系。


• 受众研究：通过消费者心理、人物画像与虚拟民族志等方法，分析市场与受众行为。


• 创意广告：培养跨平台内容创作能力，如文案与美术指导，结合策略与创意。

春季学期（第二学期）：关注技术创新与协作。

• 创意实验室：与行业合作，在新兴媒介环境中开展实践研究项目。


• 数字媒体策略：学习以数据为核心的数字营销理论与实践，可选修行业认证资格。


• 协作单元：与其他学生或外部机构合作完成项目。

第三、四学期（夏季与次年秋季）：

• 最终重大项目（60学分）：自主开展研究，结合理论与实践，解决行业或社会议题，成果将纳入个人作品集，助力职业发展或深造。第三学期侧重研究方法指导，第四学期完成并提交项目。