Marketing MSc

本课程为市场营销理学硕士（MSc Marketing），总学分为180分，分为三个学期。第一学期和第二学期各包含三门必修课，每门20学分（共60学分/学期），第三学期为60学分的毕业项目。

第一学期课程：

• ULMS575 市场营销管理：涵盖核心营销理论与服务营销原则，强调战略思维与实践应用。


• ULMS576 实践研究方法：培养学生掌握市场调研、数据分析与数据叙事能力，并通过真实企业案例获得实践经验。


• ULMS581 关系营销：探讨客户忠诚度、客户终身价值及CRM系统与社交媒体在客户关系中的应用。

第二学期课程：

• ULMS577 消费批判视角：深入分析消费行为背后的社会、伦理与可持续发展议题，培养负责任的营销观。


• ULMS578 市场营销战略与分析：结合数据分析与战略制定，使用真实数据集和统计软件进行消费者洞察。


• ULMS582 整合营销传播（含数字营销）：学习广告、公关、社交媒体等内容的整合传播策略，提升品牌沟通效果。

最终项目（任选其一）：

• ULMS790 毕业论文（60学分）


• ULMS719 高级管理研究（60学分）
  学生将在学术导师指导下完成。

教学方式包括在线学习、讲座、案例分析、小组项目等，每周约10小时授课，需额外投入24小时自主学习。评估方式多样，包括课程作业、报告、演示、案例分析、视频展示和考试等。所有模块须取得至少50%成绩方可通过。

课程体现“利物浦教育特色”：科研融合教学、主动学习、真实评估，注重培养学生数字素养、自信心与全球公民意识，秉持包容性教育理念。课程内容可能调整，以实际安排为准。