该消费者行为与市场营销理学士学位课程旨在帮助你理解消费者的思维方式和决策过程，这是实现有效营销和制定政策的关键。作为英国首批同类课程之一，它融合了消费者行为、商业、市场营销、应用心理学和经济学。你将向专家学习，包括亨利商学院的教师，并通过客座讲座听取行业专业人士的见解。
雷丁大学在《每日邮报大学指南2025》中位列英国市场营销专业第9名，在《完全大学指南2026》中排名第15位。在最后一年，你可以与企业合作开展真实的市场营销项目，或就品牌、时尚、科技或食品等主题进行独立研究。
本课程由特许市场营销协会（CIM）认证，毕业生可免修大部分CIM资格课程模块。你还可以选择在第二学年和最后学年之间进行为期一年的实习，在宝马、微软、迪士尼、欧莱雅和三星等顶尖公司获得实践经验。以往的实习岗位包括社交媒体分析、品牌开发和销售策略等。实习年录取需具备良好的学业成绩和强烈的学习动机。
国家/地区
英国
学校
雷丁大学
专业大类
商科与经济学
专业阶段
专业细分类
市场营销
学制
4年
学费
25,850英镑
申请要求
该课程典型录取要求为A-level BBB、IB 30分或BTEC DDM。接受EPQ作为正式录取条件的一部分。国际及欧盟学生需满足雅思6.5（单项不低于5.5）或其他认可的英语成绩。若未达直录要求，可申请国际预科课程（IFP），完成后 guaranteed 升读学位课程；英语要求最低可至雅思4.5。另提供学前英语课程以提升语言成绩。具体国家入学要求详见官网。
语言要求
雅思6.5分，单项不低于5.5分
| 科目 | 总分 | 阅读 | 听力 | 口语 | 写作 |
|---|---|---|---|---|---|
雅思 | 6.5 | 5.5 | 5.5 | 5.5 | 5.5 |
总分88，其中听力和写作不低于17分，阅读不低于18分，口语不低于20分
| 科目 | 总分 | 阅读 | 听力 | 口语 | 写作 |
|---|---|---|---|---|---|
托福 | 88 | 18 | 17 | 20 | 17 |
PTE Academic: 69 overall with min. 59 in each component/69 overall with min. 64 in each component.
| 科目 | 总分 | 阅读 | 听力 | 口语 | 写作 |
|---|---|---|---|---|---|
PTE | 69 | 59 | 59 | 59 | 59 |
开学与申请日期
2026
| 开学日期 | 申请开始日期 | 申请截止日期 | 申请状态 |
|---|---|---|---|
| 2026-10 | 2025-09-02 | 2026-01-14  0天 | 已截止 |
课程描述
该课程为四年制，包含三个教学年与一个专业实习年（Professional Placement Year）。第一至第三学年设有必修与选修模块，第四学年以独立研究或应用项目为核心。
第一年 必修模块包括：消费者心理学、全球经济环境、管理与营销基础、全球可持续性问题以及研究与专业技能。选修课可选择语言课程、《英国社会》、《字体设计》或《食品商业》等跨学科模块。
第二年 必修模块涵盖：应用营销与管理、消费者态度与行为、数字营销、研究方法与数据分析、品牌理论与实践。选修课包括创业实践、跨文化沟通、气候变迁及语言类课程。
第三年 为带薪实习年，提升职业实践经验。
第四年 必修内容为《营销战略》与《消费者行为与营销前沿议题》，并从以下二者中择一完成：独立研究项目或应用营销项目（可获CIM市场营销证书）。选修模块包括食品政策与供应链管理、国际人力资源管理、《营销的阴暗面》及语言类课程。
所有模块基于2024/2025学年设置，可能调整。选修课 availability 不保证。课程注重理论与实践结合，强调研究能力、社会责任与全球视野。
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