MSc Digital Marketing

本课程为数字营销理学硕士（MSc in Digital Marketing），学制一年，注重理论与实践结合，强调全球视野和现实商业应用。第一学期夯实市场营销、商业研究方法、组织管理及数字营销基础，涵盖社交媒体、人工智能在营销中的应用等核心内容。课程特色在于第三学期提供多样化选择：学生可选修品牌创建与管理、引领品牌未来等授课型模块，或进行论文写作或企业赞助项目。

核心必修模块包括：消费者行为与互动营销、商业研究方法、社交媒体与数字营销、人员与组织管理、战略营销管理、人工智能在营销中的应用。此外设有多个可选模块，如零售营销、整合营销传播、创意与个人品牌、品牌度量、数字业务管理等，部分模块为20或40学分。

教学融合讲座、研讨、案例分析、小组合作与独立学习，采用线上线下混合模式，强调互动与批判性思维。评估方式多样，包括课程作业、团队项目和演示汇报，并提供形成性和总结性反馈。大学将尽力开设所列模块，但可能因师资或年度审查调整内容。部分选修课名额有限，需准备备选方案。