MSc Digital Marketing and Analytics

本课程包含以下必修模块：

1. 数字营销传播：探讨营销传播组合中的工具、媒体与内容三大核心要素，学习网络广告、数字公关、电子邮件营销等工具的全球应用，掌握整合营销传播策略，理解内容营销与品牌叙事的重要性，并评估数字营销对组织、消费者及政策制定者的影响。

2. 社交媒体设计：实践网站设计，培养学生创建具有吸引力和持久印象的数字平台的能力，强调通过内容讲述品牌故事，建立有意义的在线存在。

3. 数字营销战略与在线消费者行为：结合数字营销战略与消费者行为分析，学习制定可持续、合乎伦理的数字营销方案，掌握提升客户体验的技术与方法，并了解现代营销技术工具。

4. 社交媒体营销与网络分析：通过Google Analytics、Google Ads、SEO、Facebook Ads等工具进行实操训练，初步接触R编程，培养实际操作能力，掌握主流数字营销工具的应用。

5. 应用数据驱动营销分析：使用Excel、SPSS和NVivo进行数据可视化、数据挖掘与内容分析，提升基于数据洞察制定营销决策的能力。

6. 客户洞察：学习在全球商业环境中运用系统性市场研究方法获取客户洞察，掌握不同类型数据的分析与评估技能。

7. 当代营销新兴议题：探讨人工智能、隐私、可持续发展与伦理等前沿话题，引导学生思考营销领域的未来发展趋势与挑战。