Tourism Marketing MSc

该课程为一门全新、尚待最终批准的硕士（MSc）项目，总学分为180学分，分为两个授课学期（每学期3个必修模块，各20学分，共120学分）及一个终期研究项目（60学分）。

第一学期聚焦营销管理基础与旅游可持续发展：

• ULMS575 市场营销管理：融合经典理论与服务营销前沿，培养战略思维与学术能力；


• ULMS576 实践中的研究方法：强调数据驱动决策，通过企业合作开展市场调研、数据分析与数据叙事；


• ULMS585 旅游资源配置管理：跨学科探讨环境可持续性与人力多样性，涵盖生态平衡、包容性政策、无意识偏见及多元公平对组织绩效与顾客满意度的影响。

第二学期深化战略应用与批判性思维：

• ULMS586 目的地营销与品牌建设：聚焦数字技术、利益相关者协作与危机应对下的目的地形象塑造；


• ULMS578 市场营销战略与分析：运用社交媒体数据、产品评论及统计软件（如R/Python），训练消费者洞察与科学化决策能力；


• ULMS577 消费批判视角：超越购买行为，探究“拥有”与“存在”的价值建构，强调伦理消费、可持续发展与负责任营销。

终期项目（二选一）：

• ULMS719 高级管理研究：基于二手资料、咨询项目或实证调查，完成策略性商业分析报告；


• ULMS790 学位论文：在方法论培训基础上，独立开展原创性学术研究并进行反思性评估。

教学强调研究连接教学、主动学习与真实评估，贯穿数字素养、自信力与全球公民意识三大利物浦育人特质，并以包容性为根本原则。所有模块内容均为示例，实际安排以录取通知为准。