美国留学经验：纽约大学市场营销与零售科学硕士项目简介（下）

随着拼多多的出海成功，越来越多的消费与零售行业电商寻求出海机会，也对相应的人才需求急剧增加。而Shopify的出现，也让怀有创业梦想的人有了做独立网站的机会。消费与零售的潮流不会消退，本篇我们继续来看那也让我们来看看纽约大学大名鼎鼎的Stern商学院的营销与零售科学硕士项目的部分课程介绍。

部分课程内容

Market Management

本课程探讨进入国际市场和在国际范围内进行营销操作所面临的具体挑战。主题包括识别和评估世界范围内的机会，制定和调整市场战略，以特定的国家市场需求和限制，并制定和协调全球营销战略。重点放在与国际业务有关的战略问题上，而不是进出口的技术方面。

Advertising Strategy

本课程涵盖广告业务的基本管理原理。学生将学习如何开发、分析和投资集成通信项目。课程将结合教科书课程和由来自不同学科的广告业资深人士提供的现实例子。将特别强调广告在营销计划中的作用，促销组合，战略和定位发展，创意发展，不断变化的媒体格局，客户代理关系，以及业务的整体未来。

Pricing

定价是最重要但最不为人知的营销决策之一。本课程旨在使学员掌握评估和制定定价策略的框架、技术和最新思想。学习价格决策过程，探索创新定价方式。课程的重点是如何帮助不同行业的公司提高定价。讨论的主题包括耐用品定价、包装消费品定价、服务定价、信息产品定价、新产品定价、价格促销、基于行为的定价、价格捆绑、非线性定价、目标定价、通过分销渠道定价和国际定价等。成功完成本课程后，您将(a)深入了解不同行业的定价实践，(b)学习分析定价问题的最先进框架，(c)掌握通过战略思维做出有利可图的定价决策的基本技术。

Brand Strategy

该课程研究如何解决品牌规划师/战略家面临着的许多挑战，包括如何a)创建一个全面的品牌架构，提供战略方向，b)为关键品牌生成激励性的品牌标识和价值主张，c)制定品牌建设计划，d)利用新技术。本课程的目标是提供有助于应对这些挑战的概念、模型、方法和角色模型。

Marketing Analytics

本课程旨在帮助学生理解营销创新，并在快速变化的技术、竞争和消费者行为环境中开发和实施营销创新。重点是新的信息技术和数据科学如何推动营销战略、战术和方法的创新;以及它们将如何改变营销的未来。本课程涉及的主题包括(但不限于):(1)创新理论和营销创新的常见方法，(2)营销创新和消费者行为的趋势，(3)营销战略和战术的创新，(4)营销研究和分析的创新，(5)营销创新的专题(例如，大数据和营销创新，移动技术和营销创新，人工智能和营销创新，物联网和营销创新，智能零售)等等。

下面我就简单介绍一些和市场营销相关的硕士项目的美国大学的信息，

匹兹堡大学

MS in Marketing Science and Business Analytics

佩斯大学

MS in Marketing Analytics

乔治城大学

MPS in Integrated Marketing Communications

波士顿大学

MS in Global Marketing Management

撰稿人：Amy国王

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