美国市场营销专业分析

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　　市场是指在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。此定义由美国市场营销协会(American Marketing Association)在2013年7月通过美国市场营销协会董事会一致审核通过。

原文如下：Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large. 市场营销专业起源于20世纪初期的美国，经过几十年社会经济的大变革，市场营销的概念产生了质的飞跃，当今，市场营销学已成为同企业管理相结合，并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科。同时也是MBA、EMBA等经典商管课程教育的重要组成部分。市场营销经常被大家理解为销售，这是种对市场营销专业的误区。市场营销是战略的制定者，通过对市场数据的分析，制定出产品流向市场的策略。而销售人员是策略的执行者。

　　美国作为市场营销的诞生之地，相应的这个学科的专业设置十分完善。在美国Marketing专业大致有以下几个类型：

分析型，这一类型的美国市场专业中，数量比较多，核心课程以数学，统计，量化为主，对学生的背景要求比较高。以哥伦比亚大学为例，市场营销专业的核心课程有Mathematical Methods.MarketingModels.Multivariate Statistics。这一类型市场专业的学校还有约翰霍普金西大学，范德堡大学，华盛顿大学圣路易斯分校，马里兰大学，福德汉姆大学。

IMC整合营销，是现在一个比较火热的专业方向，结合了传媒专业的课程，对申请者的背景没有要求，但是比较看重工作实践的经验。核心的课程有：Market Management, Brand Management, Marketing Strategies, Social Media, Digital Marketing,。开设IMC专业的学校数量不多，有西北大学(IMC诞生地)，纽约大学，乔治华盛顿大学，南加州大学等。

MBA的分支，市场营销作为MBA、EMBA等经典商管课程教育的重要组成部分，很多学校并没有把市场营销作为一个独立的学科，而是作为MBA专业下的一个分支，这对学生的要求就会增加，大多数的商学院需要相关的工作背景。开设Marketing方向MBA专业的学校有：加州洛杉矶分校，密歇根安娜堡等。

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