美国市场营销专业解析

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市场营销的定义

市场营销学于20世纪初期产生于美国。美国市场营销协会于1960年对市场营销下的定义是：市场营销是“引导产品或劳务从生产者流向消费者的企业营销活动，但随着社会及经济的发展，市场营销的概念也不断得更新和完善。2013年，美国市场营销协会更新的市场营销的概念如下：营销就是创造、沟通、交付和交换对顾客、客户、合作伙伴以及社会有价值的市场供应物的活动、系列制度和过程。（Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large. ）

被誉为"现代营销学之父"的菲利普.科特勒教授（Philip Kotler）也在2013年出版的《市场营销原则》（第15版）中更新了他对市场营销（Marketing）的认识：市场营销是通过为顾客创造价值来构建可获利的顾客关系并从中获取价值回报的过程。简言之，营销就是经营可获利的顾客关系。（What is marketing? Simply put, marketing is the process of building profitable customer relationships by creating value for customers and capturing value in return. Marketing is managing profitable customer relationships.）

国内市场营销专业开设情况

截至目前，国内开设市场营销专业的大学共计570余所，其中，市场营销专业比较出名的大学有中国人民大学，西南财经大学，西安交通大学， 中央财经大学，对外经济贸易大学，中南财经政法大学，重庆大学，北京大学，东北财经大学，吉林大学，上海财经大学等，其中中国人民大学是全国第一个开设市场营销专业的高校。

国内市场营销的核心课程主要可分为三大类：第一类是营销相关的课程，如市场营销原理、营销工程、国际市场营销、非盈利组织营销、市场调查等；第二类是和传媒密切相关的课程，如品牌运作管理、营销渠道管理、公共关系、广告学等；第三类是商科基础类课程，如国际商务、物流与供应链管理、电子商务等。

美国市场营销专业开设情况

美国的市场营销专业十分强调理论与实践的结合，通常会结合大量的案例分析进行学习。它涉及市场、销售、对外关系处理三个主要领域。

在美国前100的大学中，开设市场营销硕士项目的学校并不多，很多不设该专业的学校会在MBA项目中设立市场营销方向。我们将目光集中在开设市场营销硕士项目的学校，不同学校的市场营销学习的内容和侧重点会各有不同，目前比较热门的市场营销课程主要包括三大类：1）整合营销传播；2）市场营销战略/管理；3）市场调查、数据分析与处理。

核心课程通常包括市场财务、市场营销管理、市场分析和营销策略制定、市场营销调研等。美国部分学校的市场营销项目有具体方向，如纽约大学，有Brand Management（品牌管理），Digital Marketing（数字化营销）和Marketing Analytics(营销分析）三个方向。部分市场营销课程偏向学术型，注重调研的定量和定性分析技巧、研究方法制定以及战略性营销分析，培养研究型的人才，如伍斯特理工学院的M.S.Marketing&Innovation项目。此外也有学校开设Integrated Marketing Communication（整合营销传播），比如很多选择市场营销的同学的梦校——西北大学（IMC全美第一）。 启德今年截至到目前已经有两个学子拿到了西北IMC的offer啦~（有图有真相哦）

市场营销专业的毕业前景

市场营销是一门应用性很强的学科，改革开放后，市场营销的概念开始渗入到国内各种各样的企业里，不仅是外资企业，民营企业，国有企业也都在寻找能够帮助企业发展的“市场人”。那么市场营销专业的毕业生可以选择哪些类别的企业呢？

1.广告公司

广告公司就是做广告策划，主要是传播方面的，要对品牌和传播要有很好的理解，有创意能力。知名的4A广告公司有奥美、李奥贝纳等。

2.公关公司

公关公司是以对不同媒体价值观、编辑风格、运作细节的深入了解为基础，通过充分理解企业（组织）的传播诉求，分析企业传播目标与媒体诉求的结合点，组织有效的公关策划、公关活动及公关稿件撰写/发布的专业性服务公司。知名的公关公司有博雅、蓝色光标、万博宣伟等。

3.咨询公司

咨询公司是指从事软科学研究开发、并出售“智慧”的公司，又称“顾问公司”。属于商业性公司，主要运用专门的知识和经验，用脑力劳动提供具体服务。简单说来，市场营销专业毕业生可参与提供市场营销策略。知名的资讯公司有麦肯锡、贝恩、罗兰贝格等。

4.市场调研机构

市场调研机构，顾名思义，是用“市场数据”说话的。尤其是喜欢或者擅长市场研究的同学们可以尝试这一类的公司或者组织，知名的市场调研机构如尼尔森、益普索等。

5.公司市场部

市场部是一个企业中营销组织架构的重要组成部分，市场部的成员可参与公司新产品的开发，现有产品的定位和市场推广战略、具体的对外宣传活动、渠道开发等等。一个世界知名品牌的成功不仅需要本身产品的质量保证，也需要市场团队的独具慧眼。

今天，市场营销专业的科普就到这里，我们下周见！

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