解读墨大新专业—营销传播学

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??????为了满足行业需求，适应飞速发展的整合营销、传播与数字化环境，让学生为将来的职业生涯做好充分的准备，墨尔本大学2015年新开设了营销传播硕士学位课程。营销传播硕士课程由业内优秀学者和专家亲自授课，力求将墨大人文社会科学研究生院传播学的专业性与墨大商学院营销学的严谨性完美结合。

?????? 课程名称：营销传播硕士（Master of Marketing Communications）

?????? 课程概述：
?????? 墨尔本大学营销传播硕士课程旨在帮助学生整合营销学和传播学专业的知识和技能，从而适应数字化时代不断变化的行业需求。课程努力将毕业生培养成自适应和反思性的实践型人才他们将具备内容营销、广告、公共关系和战略沟通等综合实践技能，可以灵活应对瞬息万变的行业挑战。该职业课程结合了创意和数字技能与商业常识，同时还基于以下学术交流活动： 1. 从基于大众媒体的社会向网络化社会的过渡 2. 数字媒体及其对市场营销和传播领域的影响 3. 媒体融合和新型多渠道环境/平台 4. 新兴数字媒体成为营销数据的一个重要来源。

?????? 课程培养目标：墨尔本大学营销传播硕士将培养具有专业学科知识和跨学科技能的管理型人才和专家。他们能够在日渐融合的营销学与传播学环境中，游刃有余地工作。 墨尔本大学营销传播课程的培养目标是让学生具备以下能力：?分析新兴技术及其对现代市场营销和传播的影响??理解理论/实践，把握在澳大利亚、亚太地区和全球的各个机遇??探讨研究不同观众及其相关的跨文化交际的问题??掌握各种专业技能，如报告写作，预算专业知识和战略领导能力??具备综合决策制定、项目管理等多领域知识，能基于学科专业知识进行谈判和协商??开展实习或从事小组顶峰体验??概念化，计划和执行一个独立的研究项目。

?????? 入学要求：墨尔本大学营销传播硕士课程分有两种类型：150学分的课程和200学分的课程。这两种课程的入学要求分别如下： ??
?????? 150学分的课程：拥有营销学和/或传播学相关本科学位或同等学力，且平均分相当于H2B（约70分）。 ??
?????? 200学分的课程：拥有本科学位或同等学历，且平均分至少达到70分。

?????? 实习机会：营销传播硕士的学生拥有广泛的实践机会。比如作为课程构成部分的实习，学生会发现这种实习对于积累实践经验，拓展在业内的交际圈，从而保障了良好的就业前景。

?????? 职业发展：营销传播硕士毕业生可以从事以下方面的工作，比如通过内容营销、广告、媒体竞争策略、社会化媒体和公共关系等多种数字化平台来开展说服性公共传播或者与受众进行互动。

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