解读美国研究生留学热门商科专业：市场营销专业强调理论与实践的结合

美国拥有世界上最大规模的营销公司。按美国劳工部的最新数据，市场营销专业方向的基层平均年薪在7万美金以上，薪酬也普遍高于全美平均水平，而且就业面会比较广。《启德教育中国学生商科留学报告》对此进行了详细介绍。

市场营销（Marketing）又称为市场学、市场行销或营销学，简称“营销”。根据美国市场营销协会的定义，营销就是创造、沟通、交付和交换对于顾客、 客户、合作伙伴以及社会有价值的市场供应物的活动、系列制度和过程。通俗地讲，就是通过宣传、推广，进而促进产品或服务的销售，经营可获利的顾客关系。

美国创造了世界瞩目的及最具创新性的营销成功案例。从苹果公司、 麦当劳到可口可乐，美国商业精英们完善了其产品和服务的营销艺术。 市场营销涉及的专业知识广泛，使得该专业的就业前景光明。市场营销可以应用于商业机构、非盈利组织和政府机关，就算是经济下滑时期，相关工作机会还是较容易找到。

市场营销人员的薪资一般都比较高，在工作中，一般都能够基于个人表现而得到佣金或奖金，是一个回报高的职业。经常运用社交媒体、网络在线和移动端的市场营销类工作具有该专业最好的职业前景。目前的市场营销更多关注于整体/互动媒体营销上，同时也更关注通过市场数据的分析来调整公司的运营情况。

目前美国的市场营销行业十分成熟，对分析型人才的需求量也呈上升趋势。该专业的就业领域主要包括广告公司、公关公司、 市场研究机构、营销公司、咨询公司，以及各类公司的品牌管理、市场推广、市场分析与策划、企业营销策略制定、市场部或公关部等。

美国市场营销项目所能提供的教育体系非常完善，包括本科、研究生、博士、短期班等不同层次的课程，以满足学生的不同需要。美国的市场营销项目为国际学生学习如何从事营销活动、选择营销技巧提供了最优质的平台。 其项目注重学生的实践能力和研究能力，鼓励学生参与其中并提供丰富的资源和机会，给予学生充分的自由选择自己感兴趣的课程。学生可在学校选课要求的范围内积极利用其他专业或学院的课程资源。

美国的市场营销专业十分强调理论与实践的结合，通常会结合大量的案例分析进行学习，主要涉及市场、 销售、对外关系处理三个主要领域。不同学校的市场营销学习的内容和侧重点会各有不同，目前比较热门的市场营销方向主要包括三大类：整合营销传播；市场营销战略、管理；市场调查、数据分析与处理。市场营销专业研究生课程长度一般是 1-2 年。美国TOP100的大学中，提供市场营销研究生项目的学校与金融等常规商科专业比较相对较少。还有些学校把市场营销作为MBA 项目下的一个方向，申请难度对本科应届生来说更高

申请市场营销硕士专业一般建议本科专业为商科、数学、统计和经济学等相关专业，同时具备计算机编程或 数学工具技能（MatLab, SPSS, SAS, Stata, C++, Julia, Java, Python, R, SQL 等）。常规的先修课包括概率论与统计、微积分、多元 微积分、线性代数、 市场营销管理、微观经济学、营销研究和分析、多元统计、营销模型、数学模型等。

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