美国市场营销专业分析

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市场营销是指在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系。此定义由美国市场营销协会(American Marketing Association)在2013年7月通过美国市场营销协会董事会一致审核通过。原文如下：Marketing is the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large. 市场营销专业起源于20世纪初期的美国，经过几十年社会经济的大变革，市场营销的概念产生了质的飞跃，当今，市场营销学已成为同企业管理相结合，并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科。同时也是MBA、EMBA等经典商管课程教育的重要组成部分。市场营销经常被大家理解为销售，这是种对市场营销专业的误区。市场营销是战略的制定者，通过对市场数据的分析，制定出产品流向市场的策略。而销售人员是策略的执行者。

美国作为市场营销的诞生之地，相应的这个学科的专业设置十分完善。在美国Marketing专业大致有五个类型：1分析型，这一类型的美国市场专业中，数量比较多，核心课程以数学，统计，量化为主，对学生的背景要求比较高。以哥伦比亚大学为例，市场营销专业的核心课程有Mathematical Methods，Marketing Models，Multivariate Statistics。这一类型市场专业的学校还有约翰霍普金西大学，范德堡大学，华盛顿大学圣路易斯分校，马里兰大学，福德汉姆大学。2 IMC整合营销，是现在一个比较火热的专业方向，结合了传媒专业的课程，对申请者的背景没有要求，但是比较看重工作实践的经验。核心的课程有：Market Management, Brand Management, Marketing Strategies, Social Media, Digital Marketing,。开设IMC专业的学校数量不多，有西北大学（IMC诞生地），纽约大学，乔治华盛顿大学，南加州大学等。3 MBA的分支，市场营销作为MBA、EMBA等经典商管课程教育的重要组成部分，很多学校并没有把市场营销作为一个独立的学科，而是作为MBA专业下的一个分支，这对学生的要求就会增加，大多数的商学院需要相关的工作背景。开设Marketing方向MBA专业的学校有：加州洛杉矶分校，密歇根安娜堡等。 

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