策动美国之传媒专业

很多人对传媒专业可能有一些误解，以为学了传媒出来就是去电视台做主播或者是去芒果台制作真人秀，其实传媒分为很多个分支，就业范围也涵盖了各种领域。传媒专业大概可以细分为五大类：1.传播学（communication）2.新闻学（journalism) 3.广告学（advertising）4.公关（Public Relation), 媒体管理(communication management),战略传播（Strategic Communication），整合营销传播(Integrated Marketing Communication) 5. 新媒体(New Media)。由于分支比较多，所以目前没有一个关于笼统的传媒专业的权威排名。下面小编为大家一一来介绍这几个分支。

1. 传播学（communication）。偏学术研究。传播学属于传媒的老牌分支，20世纪30年代起源于美国。研究传播学其实就是研究人：研究人与人（interpersonal communication），人与其它的团体、组织和社会之间的关系（organizational communication）以及人如何接收和传递信息。传播学属于交叉学科，凡是研究人与人之间的关系的科学，如政治学、经济学、人类学、社会学、心理学、哲学、语言学、语义学、神经病学等等，都与其相关。西北大学的传播学院下面就设有：Communication，Communication Sciences and Disorder PhD, Communication Studies PhD。其中两个学位都是PhD，哥大和南加大也开设有传播学博士，可见这个专业是比较偏学术的。所以不是特别受中国学生的青睐。

传播学的核心课程有：传播学理论和研究（Communication Studies), 修辞学（Rhetorical Studies), 观众分析（Audience Analysis），组织研究学（organizational Communication），一般大部分学校还会开设研究方法（Research），这门课主要是学社会学科研究方法和数据分析软件，如SPSS。

美国top100的学校中开设传播学master课程的，主要有哥伦比亚大学、加州大学伯克利分校、南加大、西北大学、华盛顿大学等等。Communication相对于传媒的另外一个分支申请要求会比较低。哥大的MS in Communications Practice 托福要求100或者雅思7.0，需要GRE和面试。哥大还有一个较容易录取的传媒专业叫MA/EdM in Communication and Education,设在Teachers College下面，IBT100或者雅思7.0，GRE不需要，Writing Sample 也不需要。这对于想去名校而自身条件一般的学生来说不失为一个好的选择。USC在2016年的QS排名中，Media and Communication专业位列全美第一。USC的Annenbrg 传媒学院，分为School of Communication和School of Journalism。开设的关于传播学的项目有Master of Communication Management，Master of Communication Informatics, MA in Global Communication。Master of Communication Management 是一个两年的项目，语言要求卡得比较紧，要110，差得不是很远的会被要求参加一个语言班，GRE和Gmat要求较宽松，有面试，还要交writing sample。Master of Communication Informatics这个专业是与工程学院合办的项目，偏数据分析。要求是IBT100或者雅思7.0，需要GRE和Writing Sample，但不需要工作经验。关于 MA in Global Communication项目，是和伦敦政治经济学院合办的，要分别申请两所院校毕业颁发双硕士学院。小编也是从这个项目毕业的，十分推荐哦，LSE的学术和USC的实践是非常完美的结合。值得一提的是，USC的传播专业并没有那么偏理论，除了必修的类似于研究方法的学习，有非常多的选修课供学生选择，也可以跨学院选课。

https://www.communication.northwestern.edu/sites/default/files/commstudies/Spring2017.pdf

http://baike.baidu.com/item/%E4%BC%A0%E6%92%AD%E5%AD%A6/755486

http://annenberg.usc.edu/

http://annenberg.usc.edu/sites/default/files/JOUR_Final.pdf

2. 新闻学（journalism)。偏实践。新闻学一般可以分为Print, Online,Broadcast三个类别，Print是传统的报纸杂志，Broadcast是电视新闻和无线电广播，Online方向的其实就是网络媒体，New Media(新媒体)，这个方向其实和上述分支有交叉，主要是指通过数字技术、网络技术、无线通信等，以电视、电脑、手机为终端，向受众提供交互的信息。美国Top的新闻学院有：Columbia University, University of Missouri-Columbia,，Northwestern University,，University of California--Berkeley，University of Southern California等。

新闻学的核心课程主要focus在四方面，Video，Digital，Audio，Text， 都是非常实践的。所以新闻专业的学生大部分的时间不是在外面跑新闻，写report，就是在剪片室里面剪辑制作音频视频。很多新闻学院也会提供专门是体育播报，艺术类或者财经类播报的课程。比如南加大的journalism专业在体育方面是做得十分出色的。随着新媒体的普及，一些新闻学院也提供coding和programming的课程供学生选择。

提到新闻学就不得不提哥大。普利策新闻奖，美国新闻界的一项最高荣誉奖就是在哥大颁发的，而哥大新闻学院也是根据普利策的遗嘱开设，所以哥大是很多学新闻专业学生的圣殿。不同的学校开设的项目不一样。如哥大的journalism下面分为M.S in Journalism 和M.A in Journalism。两个项目最大的区别在于是否需要工作经验。M.A track的需要3-15年的工作经验，而M.S这个track是不用的，由此可见，M.A会更实践，课程更intensive一点，而M.S更基础一点。关于其他的硬性要求，两个项目都要求IBT114/Ielts 8.0，不要求GRE,需要Writing sample，除此之外，学生会被要求参加学校写作内测。南加州大学的新闻专业语言也卡在110，并且非常看重本科的背景，偏爱GPA高的学生。除了这一些综合性大牛学校，Emerson College 也非常受美国本地人的推崇，这所院校是私立专业学院，所以没有综合排名，但是数得上是美国传媒名校。它的journalism录取要求为IBT90或者雅思7.0，不需要GRE，有面试。

我们比较哥大的传播学和新闻学两个项目会发现，新闻学难度大得多，因为这个专业是真操实练的，没有什么水课。对于中国学生来说，语言和文化是两个非常大的挑战。和英语作为母语的外国学生是毫无优势的。这也是为什么名校的journalism专业里面国际生的比例非常低，2016年，南加大的新闻专业，25个学生中，中国学生只占了1个。这种尴尬的境况在学生找工作时就表现得越加明显，新闻专业的学生在美国就业比较困难，所以选择回国的居多。

3. 广告学（advertising）。广告学主要是一种试听类的营销手段，通过传递某种信息来达到销售产品，服务和思想的最终目的。不像是传播学或者是新闻学，美国开设新闻专业的院校不是很多。一般的广告学都开设在传媒学院下面，如Boston University，University of Illinois--Urbana-Champaign，Syracuse University，而Southern Methodist的advertising专业开设在艺术学院下面，University of Texas--Austin开设在专门的广告公关学院下面。设置在传媒学院下面的广告专业申请的时候是不用作品集的，拿的学位是M.A，而艺术设计学院下面的一般要求作品集，拿的是M.F.A（Master of fine arts)学位。

Advertising的核心课程主要有广告学理论，研究方法（qualitative research），还有一些writing的课程。有一些学校像Boston University会要求学生有两个semester的实习，还有一些会提供市场营销理论，传播学这些课程。

至于申请条件，波士顿大学的M.S.Advertising 要求IBT 100或者雅思7.0，需要GRE但是成绩不做硬性规定，对于国际生，学校要求录制1-3分钟的小视频，回答曾经遇到的challenge或者是你原创的一个idea。除此之外，国际生有可能会被抽中做一个Skype面试。在学生的profile里面，小编发现下图的同学是本科上海大学数学系，和传媒完全没关系，却申请上了波士顿大学的这个专业。但是他的软件实力非常强大，参加过像是H&M，Rolls-Royce的branding campaign。由此可见，波士顿大学是很看重学生的软实力和实践经验的。

再看UIUC的录取条件，明确规定IBT 104，接受GRE或者GMAT，没有面试。此外，UT-Austin是美国唯一一个提供广告学博士的学校，

https://media.illinois.edu/node/30/admissions

4. 公共关系学（Public Relation）、战略传播（strategic communication）、整合营销传媒（Integrated marketing communication)、媒体管理 ，广播电视编导（Broadcasting &TV editting)。

一般是MA 不用作品集，传媒学院下面。 MFA在设计学院下面，需要

学校项目介绍

USC Journalism

整合营销传播(Integrated Marketing Communication)-

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