《上新了?故宫》文创IP“走红”，这个专业引关注
2019/02/13/周三 14:49
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随着《我为故宫修文物》、《国家宝藏》、《上新了·故宫》等节目和文创产品相继推出，让更多的人了解到故宫的珍藏。公开数据显示，故宫博物院文创产品的销售额已年入10亿元。
在动漫、影视IP泛滥之后，博物馆IP一下就火了。去年7月，有着800多万件藏品的大英博物馆天猫旗舰店也正式上线。上线不到一个月，店内产品几乎售罄。有人开玩笑说，大英要来抢故宫的生意了。
下面一起听听武老师怎么说！
文化创意产业近些年越来越火爆，国内外很多高校都开始开设相关学科。接受程度上，以前大家认为文化是文科，创意是艺术类学科，到大概十年前开始收到国外文创产品的冲击，意识到文化和创意融合的重要性，都在某种程度上促成了中国高校设立研究生层级的文创专业这个事实。
在考虑留学的过程中也渐渐更多的注意到了这一新兴方向，尤其英国相关专业最为火爆。
我作为一个英国海归，曾经在文创行业内工作了近四年，有一定的了解。而在进入留学行业之后，我发现文创这个专业越发得到学生们的认可和向往，但大多数学生都存在概念模糊的问题。
今天想跟大家聊一聊文创行业，希望可以帮助到对此感兴趣的学生。
什么是文创？
文化创意产业Cultural and Creative Industries，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。
文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。
中国近几年文化艺术市场蓬勃发展，公共展演场地扩大建设，除在既有制造业的优势下寻找出路外，也开始重视文化创意产业的发展。
为什么学文创要选择英国？
“文化创意产业”由英国上世纪80年代首次提出，经过不断演进，逐步明确了创意产业这一概念。它指源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。
根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等13个行业划为创意产业统计范畴。这一划分也为世界各国文化产业的行业划分提供了理论和实践依据，同样也是中国文创产业目前发展的方向。
文创在中国发展的到底怎么样？
说起国内的文化创意产业，我相信很多人都会首先想到现在最火的博物馆合作产物，尤其是故宫文创那个一年卖出十个亿人民币的淘宝店。而从文创行业的定义也能够看出来，文创在中国远不止故宫卖卖玩偶这么简单，它甚至已经延伸到比如IP变现。
近些年的热播网剧，国内外活动策划，独立艺术品交易等将美学实体化来进行大众文化传播的方向，加之近些年双创政策风的鼓励，大中小型企业都多多少少在向文创方向进行延伸变现或寻求整合突破。
小微企业比如设计工作室、独立设计师公司等得到了更多展示平台和融资机会，而大中型企业乃至央企层面上，更是得到了国家层面的支持。而就我目前的学生情况来看，有很多在北京求学的本科毕业生都在寻找留在北京的工作落户的机会，而很多大型国企央企对于自己发展所需的应届海归毕业生都可以直接给与相关福利。
国内对文创人才的需求如何？
这一点我想根据自己的经历和以往学生面试、实习生的经验做一个总结。
先说公司层面，我之前服务的公司就是我提到的大型国企转型发展文化创意产业的代表。从十年前就提出了要以时尚、设计、科技、音乐领航做国内首家高端文创园区。我加入公司正好和政府提出"大众创业""大众创新"处在同一时期，公司遭遇发展瓶颈，在国际事务和媒体合作上缺乏人才，主要诉求是对时尚有了解，对科技有兴趣，对于政府事务愿意学习，当然还有硬性条件就是英语好和交流能力强。
我在这个时间点加入了公司，入职当月参与协办了北京国际设计周，第二个月协办了梅赛德斯奔驰中国国际时装周，第三个月全英文主持了APEC代表团对优秀文创园区的参观游览活动。第二年开始包揽了所有媒体对接和国际采访工作。这种迅速成长使得我在第二年就开始独立负责项目对接，参与协办诸多国际平台活动，认识了数百位国际设计大师和互联网大咖，直接升任了项目经理，所有大型活动都会经手统筹。
后来在面试和带实习生的过程中，我注重的就是我手头的任务拆分，比如媒体交流的时候我会注重沟通能力，设计师采访会注重英语，活动写作会注重管理能力和大局观。这些就是我经验中认为文创人才最该具备的能力。
什么样的学生可以申请？
我想问这个问题的同学应该都是想要转专业进行申请，但是鉴于我最近也接到了一些文创专业本科的申请，我想讲一下我觉得比较理想的情况。
目前，大部分文创专业针对想要转专业的本科毕业生申请硕士是没有专业背景要求的，只要你有兴趣，英语过关，对行业有想法，都可以来尝试申请。但是文化创意不是一个可以“学”到的课程，还是要看个人对行业的理解。
所以对于已经了解行业的文创本科学生，我其实更推荐管理学或商学相关领域，进行大局观的学习。而其他转专业学生，可以参考我以下的学校，或者直接联系到我进行探讨研究。
文创院校推荐
伦敦大学学院：
Creative and Collaborative Enterprise MA
爱丁堡大学：
Cultural Studies
偏向文化学习，尤其是跨文化相关。理论性较强，推荐英语能力较强的学生申请。
格拉斯哥大学：
MSC Creative Industries & Cultural Policy
跟政策相关，有经济学和资产法之类的选修开设。
伦敦国王学院：
Cultural & Creative Industries MA
有针对中国市场的选修课 Cultural & Creative Industries in China
利兹大学：
Culture, Creativity and Entrepreneurship MA
对于企业政策和运营有相关学科
伦敦大学亚非学院：
MA Global Creative and Cultural Industries
这所院校在英国本身的认可度很高，专业做亚非方向的研究，针对中国的市场选修课也比较多，是一个对想要回国发展的学生了解全方位的中国现状非常好的院校选择。我本人之前在外企工作时，boss后来辞职回国进修硕士了，他的选择就是SOAS。
我个人推荐在院校选择上可以先从院校排名入手，同级别的院校可以在伦敦和非伦敦区域各选一所，可以感受到不同的专业方向。
针对本身文创产业方向本科生申请硕士
除了本专业以外，其实我还非常推荐学习管理学或经济学，对应前面所说的对英语和管理型人才大局观的考量，同时如果未来有其他发展方向也可以轻易上手。
总结
对文创有兴趣的同学非常推荐去英国学习，因为刚刚也讲到了，现在国内的大环境非常看好。比如推进小微企业，鼓励独立设计，国家引导建设文创园区等等。并且国内文创发展的对比较好的公司都是依靠国企央企，靠政策推动给予支持，而这些公司大多看重有一定英语优势的人才，尤其是海归。所以选择英国留学申请文创类专业，不论是回国工作或是创业，有先进理念利于推陈出新，赢得商业成功。
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